字节跳动补上了音乐版块的最后一块拼图

文|音乐先声，作者|李沁予，编辑|范志辉

很多人没注意到TikTok正在筹备的一步大棋。

最近，在国外的招聘网站上，TikTok发布了音乐版权投资收购的相关职位。两年前，TikTok正式推出音乐营销和发行平台SoundOn时，业内就有人推测，未来TikTok或许会逐渐转变为一家唱片公司。

科幻作者CoryDoctorow曾提过一个“平台消亡论”，推演了互联网平台的生命发展周期：“一开始为了增长会充分满足用户需求，然后为了合作商去滥用用户的权益服务，最后滥用一切拿回自己的利益。流媒体和社交媒体时代已经发展了十多年，我们现在正接近第三阶段。”

这个论断在当下已经得到验证。TikTok似乎正走在这一预言的道路上，从短视频平台逐渐演变为更完整的内容生态系统。

假如TikTok这步棋，一旦落下，能否改变全球音乐产业的格局？

招兵买马，TikTok入局版权赛道

几个月前，TikTok与环球音乐集团的版权撕逼大战正火热的时候，就有业内人士认为环球音乐旗下曲库的消失，会导致TikTok曲库中60%到80%的音乐受到影响。

在TiKTok上正式下架其代理的近300万首歌曲后，今年2月环球音乐集团的财报电话会上，环球音乐执行副总裁MichaelNash引用了Apptopia的数据，表明2月下旬用户在TikTok上花费的总时间较上年同期略有下降。

也许正是这样的背景下，在与环球音乐集团休战几个月后，TikTok已经复盘了上一个残局，迅速做出进一步行动了，这一行动也被TikTok最新发布的招聘信息佐证。

从6月18日官方发布的招聘信息可以看到，TikTok正在洛杉矶、纽约和圣何塞组建音乐内容战略投资团队，招聘音乐内容投资经理、音乐内容投资主管两个职位。新组建的团队将与TikTok音乐战略团队和运营团队合作，执行收购项目，与TikTok高层管理人员共同制定总体战略方向，并对合作和收购的结果负责。

职位描述中进一步表明，音乐内容投资经理候选人需有3年以上知名投资银行、咨询公司或私募股权公司工作经验，候选人需要具备严谨的行业研究积累、密切监控当下的音乐投资格局，并向高级管理层提供相关分析和见解，以及可行的建议。

音乐内容投资主管则需具备5年以上知名投资银行、咨询公司或私募股权公司工作经验，除了与投资经理相同的基本要求外，还需要更多的战略思维和领导经验。

种种迹象表明，TikTok正在拓展新团队与该平台的音乐内容战略团队和运营团队合作，共同评估市场机会后，执行合作或收购项目，对音乐内容和相关资产进行详细的财务分析和估值，加固TikTok音乐版权的业务链条。

“与其租房，不如直接买房”

在业内，常和版权打交道的人总会听到一个比喻：当你获得音乐的使用许可，就像是租了一套房子，能够在特定时间内、特定用途下使用这首音乐，但不拥有其所有权。优点在于成本较低，适合短期项目或预算有限的情况。

当你购买了音乐的版权，就像是买了一套房子，拥有这首音乐的所有权，可以自由使用、分发，甚至再转售。长期来看，购买音乐版权可以带来更多的收益和控制权，无需担心使用期限或其他限制。

类似TikTok这样从“被许可方”变成“许可方”的战略转变，在近几年并不是孤例。比如，腾讯音乐投资了一大批如海葵系的本土版权公司，网易云音乐在投资上比较谨慎，但在内部成立了一批音乐工作室。

与TikTok相似的是，这些布局都通过建立内部团队、战略投资来控制和管理音乐版权，从而减少对外部版权的依赖。这种策略不仅增强了在内容创作上的自主权，字节跳动补上了音乐版块的最后一块拼图还提高了自身对音乐内容的话语权。

2021年，腾讯旗下游戏公司RiotGames也成立了唱片公司RiotGamesMusic。

如果说对游戏角色把控、剧情理解、制作团队过硬是RiotGames成立RiotGamesMusic的王牌，那么，TiKTok作为拥有超过10亿用户的社交媒体平台，此前已经推出SoundOn、TikTokMusic、Resso等业务的“落子”，就是TiKTok入局音乐版权的先天优势。

可以看出，TikTok通过音乐宣发渗透到音乐发行、版权管理、音乐人服务，再进一步拓展到流媒体服务，如今更是打算建立自己的版权收购团队，形成了一个完整的业务闭环。在解除了版权困扰后，确保更多的收益流向自身的同时，进一步巩固了这个闭环的顺畅运行。

从挖掘新作品的角度来说，未来TikTok将更大程度地掌控平台上的音乐和创作者。比如说，TikTok可以在任何大型唱片公司有机会之前，与还在待爆阶段的艺术家/作品直接签约，以获得其音乐版权，从而有效地截断新兴艺术家流向大型唱片公司。

另一方面，老歌翻红、冷门歌曲突然出圈，这种现象不管是在TikTok还是在国内抖音平台上早已是常态。比如海外的《LoveIsALongRoad》、《BabyByMe》等经典老歌，都曾在TikTok的短视频“刺激”下重新翻红。在TikTok音乐投资团队开始运作后，或许会大批量采买经典老歌、有潜力的冷门歌曲以提前布局。

对于TikTok而言，这无疑是用较低的成本获得高回报，既可以丰富平台的音乐库，又有效避免此前与环球音乐的矛盾所导致的类似“静音”问题。

可以推测，如果TikTok开始大规模收购音乐版权，或许会引发其他竞争平台如YouTube和Meta效仿。这种先行者优势使TikTok在版权市场上占据主动，引领行业趋势，同时也加大了竞争对手的压力。

正如MIDiA分析师TatianaCirisano所言，“毕竟，当你都有实力买房子了，为啥还要浪费钱掏租金呢？”其实张一鸣曾有一句更文艺的说法：“与其在别人的辉煌里仰望，不如亲手点亮自己的灯火。”

这样的故事，在音乐行业内外都屡见不鲜。

字节跳动的第三条路线

今年4月，MIDiA发布了报告《Bifurcationtheory：Howtoday’smusicbusinesswillbecometwo》（《分叉理论：当今的音乐行业的两个发展方向》）中提到，音乐产业的未来增长点不仅仅在于消费，还包括内容创作，至于是选择刺激消费还是滋养创作，则是平台方至关重要的一环决策。

当下的音乐平台大多更关注前者，而未来的视角，却需要优先考虑后者。

与此同时，听歌市场也被分裂两个平行世界：一类是在流媒体平台上进行主流、被动聆听的“听音乐”；另一类是在社交平台上进行互动音乐体验和交流的“玩音乐”，这种分化也将音乐文化与音乐变现分离开来。

而字节跳动组建版权投资团队这一步棋，则意味着TikTok并未在“分裂的平行世界中”做出选择，而是开辟了第三条路线，即通过掌控音乐版权，将这两个世界又拼接在了一起。

在流媒体主导的“听音乐”版块，字节跳动通过Resso、汽水音乐和TikTokMusic等服务，利用个性化推荐和与短视频的深度整合，增强了用户的音乐发现和互动体验。这些平台通过抖音的流量导入，形成了用户从发现音乐到消费音乐的闭环，提升了用户留存率和平台的货币化能力。

而以社交平台主导的“玩音乐”版块来看，全球范围内，每天在TikTok上花费的平均时间为95分钟，比任何其他社交网络都多。作为全球第五大使用最多的社交平台，TikTok拥有15.8亿活跃用户，在如此规模的用户池里，TikTok仍在通过自身属性紧密完善从内容创作到推广的音乐链条。

站在音乐产业的版图上，TikTok势必不会将对未来的赌注放在一个篮子里。

组建音乐版权收购团队这一举措，不仅是为字节跳动补足了音乐业务版块中的最后一块拼图，链接了创作和消费两大版块，也是基于其现下成熟的内容创作与社交系统，撬动更大份额的货币化权力的金钥匙。

从更长远的视野看，随着TikTok对音乐版权掌控加深，字节跳动未来更复杂的音乐业务无疑加剧了对时间、战略、精力和资源的挑战。

然而，能实现其雄心霸业的关键在于能否将这些资源高效整合，以实现真正的突破，否则也难免陷入“差生文具多”的质疑。